Marketing Management 16e édition

Découvrez le marketing management de Kotler, nouvelle génération, la 16e édition du best-seller mondial du marketing !

Entièrement revu, l’ouvrage reflète les réalités marketing les plus actuelles :

• un nouveau format qui fait la part belle aux illustrations, schémas et campagnes marketing ;
• de nouveaux cas d’introduction de chapitres dédiés aux marques et entreprises en pleine croissance et porteuses d’innovation : Yuka, Tesla, Echo, Orange Bank, Netflix ou encore Asos ; plus de la moitié des cas finaux renouvelés et tous les autres actualisés;
• de nombreux exemples et cas de secteurs très divers, depuis des nouvelles enseignes de distribution comme Day by Day ou Nyx, jusqu’à des exemples sur l’économie du partage comme Vestiaire Collective, Waze ou Vinted, des start-up comme Devialet, Frichti ou Doctolib, des PME comme Veja, Babolat ou Ricola, sans oublier des marques établies comme Apple, Sephora, Hermès, ou Air France ;
• un accent mis sur l’émergence des nouveaux géants chinoiscomme Alibaba, TikTok ou Wish ;
• une place particulière consacrée aux pratiques RSE et à l’éthique et une intégration du marketing digital comme jamais opérée dans les éditions précédentes ;
• des développements plus approfondis sur les dernières avancées en recherche et les best-practices dans les domaines des big data, des objets connectés, de l’open innovation, de l’innovation durable, du nudge, du design thinking, du phygital…

Marketing Management accompagne étudiants et professionnels tout au long de la vie :

• Analytique: des bachelors aux M2, il propose aux étudiants des manières d’analyser les enjeux et les pratiques marketing. Principes, stratégies et tactiques sont illustrés dans plus de 70 mini-cas et 23 études de cas.
• Orienté prise de décision: l’ouvrage est consacré aux principales décisions que doivent assumer responsables marketing et directions générales. Il s’enrichit de l’expérience des auteurs, en particulier dans le luxe et l’innovation, ainsi que de leur réseau de praticiens.
• Augmenté: pour le prix d’un livre seul, découvrez plus de 30 cas vidéo, 700 questions et plus de 30 mini-simulations pour résoudre de nombreux défis marketing ! Et bien d’autres choses encore…

Biographie des auteurs

Philip Kotler est professeur de marketing à Northwestern University (Chicago, É.-U.). Ses travaux et son expertise font autorité dans le monde entier. Marketing Management est son oeuvre phare : traduite en plus de 20 langues, elle a marqué la formation de centaines de milliers d’étudiants et de praticiens du marketing.

Kevin Keller est professeur de marketing à la Tuck Business School de Dartmouth College (Hanover, É.-U.). Spécialiste mondialement reconnu de la marque, il est notamment l’auteur de Management stratégique de la marque (Pearson France, 2009), le manuel de référence du domaine. Kevin Keller est consultant auprès des plus grandes entreprises internationales.

Delphine Manceau est professeur de marketing et directrice générale de Neoma Business School (Reims, Rouen, Paris). Fondatrice de l’Institut pour l’innovation et la compétitivité, membre du réseau d’experts RISE (Research, Innovation, and Science Policy Experts) auprès de la Commission européenne, elle a publié de nombreux articles et ouvrages sur le marketing et l’innovation. Elle réalise l’édition francophone de Marketing Management depuis 15 ans.

Aurélie Hemonnet est maître de conférences en marketing à l’IAE d’Aix-Marseille Université. Spécialiste en marketing de l’innovation, elle a travaillé chez Johnson & Johnson et LVMH et publié dans la revue de référence Journal of Product Innovation Management.